Durf anders te zijn: Tier Zero en de EOS R5 C

"In Canada zijn er niet echt creatieve bureaus waar letterlijk iedereen uit een ander land komt", zegt Jamal Burger, medeoprichter van het creatieve bureau Tier Zero uit Toronto. "Emigreren naar Canada als een minderheid, de invloed daarvan op onze creatieve processen en het gebrek aan ervaring op zakelijk gebied... We proberen hetzelfde te doen als onze ouders voor ons hebben gedaan: onze eigen weg vinden."

Vrienden Jamal, Charlie, Lindsay en Due Pinlac werkten in eerste instantie allemaal als zelfstandige creators met de goedkoopste uitrusting die ze zich konden veroorloven, waaronder de Canon EOS 600D (nu opgevolgd door de Canon EOS 850D) en de Canon EF 50mm f/1.8 STM. Toen ze ieder steeds meer en moeilijkere projecten aangeboden kregen, besloten ze de handen ineen te slaan.

De leergierigheid is een element dat steeds weer terugkomt in het gesprek met Tier Zero. Het staat centraal bij dit jonge bureau dat volop in ontwikkeling is: ze weten niet alles, maar ze weten wel waar ze vandaan komen en gebruiken dat om als team te groeien.

"Iedereen in ons team is begonnen met een Canon. Mijn eerste camera was een Canon EOS 600D", aldus Due, creative director van Tier Zero. "Het was een toegankelijke camera qua prijs, maar ik kon er ook prachtige foto's mee maken, zelfs als beginner. Je hebt de 600D, de gave [Canon EF 50mm f/1.8 STM] en je merkt: 'Wauw, ik kan de scherptediepte instellen, ik kan net zulke scherpe foto's maken als de rest.' Het was een startersuitrusting die je echt het vertrouwen gaf om creatief werk te produceren en je aanzette om zelf dingen te gaan ontdekken en fotograferen, zelfs zonder klant of project."

De crew ruilde de EOS 600D in voor een Canon EOS 5D Mark III (nu opgevolgd door de Canon EOS 5D Mark IV) en stapte vervolgens over op de Canon EOS-1D X Mark III. Voor aanstaande projecten, en om de extra functies voor videoproducties te benutten, stapte het team over op de Canon EOS R5 C-systeemcamera. Door hun ervaring met de Canon-spiegelreflexcamera's was dit een moeiteloze overgang.

Vroeger werkte iedereen in het team met "spiegelreflexcamera's die toevallig konden filmen", zoals Due ze noemt, maar sindsdien is er veel veranderd op cameragebied. Dit is waarom Tier Zero oprecht enthousiast is over de Canon EOS R5 C.

De individuen zijn een collectief geworden, dat voor grotere klanten aan zowel foto- als videoprojecten werkt. Het team heeft gemerkt dat een hybride systeemcamera zoals de EOS R5 C het veel makkelijker maakt om tussen verschillende soorten opnames te schakelen. 8K-video met onbeperkte opnametijden en 45 Megapixel foto's zijn qua technologie een enorme stap vooruit, maar het is ook belangrijk dat de EOS R5 C dezelfde ergonomische eigenschappen heeft als de spiegelreflexcamera's waar het team vroeger mee werkte. "Dankzij de EOS R5 C konden we teruggaan naar onze roots: lekker experimenteren met een kleine camera", zegt Due.

Dankzij de efficiëntie en mogelijkheden van de Canon EOS R5 C heeft Tier Zero de helft minder productietijd nodig. De topfuncties van de camera maken de nabewerking bovendien een stuk prettiger. Zo biedt de 8K-videoresolutie extra flexibiliteit voor 4K-uitvoer. Due zegt: "Er zijn altijd wel van die vernuftige trucjes die je kunt gebruiken om de productiewaarde te verhogen. Daar kun je op vertrouwen om de kwaliteit te behouden tijdens een shoot met een groot budget, of zelfs wanneer je in je eentje werkt. De interne Canon Log 3 is voor ons ook een grote stap."

Jamal en het team kijken vooruit en dromen van ambitieuze projecten met de EOS R5 C, maar dit mag niet ten koste gaan van hun creatieve proces. "Onze droom is op een punt te komen waar we weer die kinderen van zo'n vijf tot tien jaar geleden met Canon-camera's kunnen zijn, maar dan op een hoger niveau", zegt hij. "We willen nog steeds die individuen zijn die zelf met ideeën op de proppen komen en ze op hun eigen manier nastreven."