Vijf manieren waarop print marketingcampagnes kan verbeteren

Hebt u last van digitale vermoeidheid?

Hebt u genoeg van voortdurende marketing-e-mails van merken? Hebt u genoeg van steeds weer dezelfde aanbiedingen die voor u geen voordeel opleveren? Of krijgt u pas maanden na het tonen van interesse aanbiedingen opgestuurd? Merken horen u te kennen. U hebt in het verleden producten of diensten bij hen gekocht. En daarbij hebt u veel persoonlijke gegevens achtergelaten.

Als consument verwachten we dat merken hun beloften waarmaken. We willen overtuigd worden dat we ons zuur verdiende geld bij hen moeten uitgeven. Een uitsluitend digitale benadering is niet langer genoeg. De overvloed aan e-mails in ons Postvak IN en de zogenaamde 'gepersonaliseerde' aanbiedingen worden genegeerd - of erger nog, gaan direct naar de map met ongewenste e-mail. We moeten teruggaan naar de basisbeginselen van marketing, waarbij klanten het uitgangspunt van een campagne vormen. Als consument willen we een keuze. We willen dat merken zich aanpassen aan ons. Hierdoor zullen we eerder reageren en actie ondernemen.

Daarom is het tijd dat marketeers weer met drukwerk aan de slag gaan. On-demand printen biedt doelgerichtheid, de tijdloosheid van digitale marketing en de tastbare voordelen van drukwerk, zodat merken zich kunnen onderscheiden in het rommelige medialandschap en echt indruk kunnen maken. Digitaal printen kan ook meetbare waarde toevoegen aan marketingcampagnes via meerdere kanalen.

Print is niet duur. Het is geen verspilling. En het is zeker niet traag. Met on-demand printen kunnen merken precies het gewenste aantal exemplaren produceren, op elk gewenst moment. Met printen hebt u ook de mogelijkheid om afbeeldingen en tekst te wijzigen naarmate campagnes zich ontwikkelen.

Vijf manieren waarop geprinte marketing waarde toevoegt

Geprinte marketing kan het volgende doen:

1. De aandacht van consumenten trekken: consumenten houden zich afzijdig door advertentieblokkers, spamfilters en opt-outs. Met print worden ze toch bereikt. Recente cijfers laten zien dat 70% van de mensen zegt zich gewaardeerd te voelen als ze direct mail ontvangen, en dat post een betere indruk van het merk achterlaat. Bovendien is 71% meer geneigd om reclame per post te vertrouwen.¹
   
   
2. Een langdurige indruk achterlaten: print spreekt meerdere zintuigen aan. Het aanraken en bekijken van een geprint stuk laat een grotere indruk achter in de hersenen. Royal Mail en de United States Postal Service zijn het volgende van mening: "De 'echte' ervaring die fysieke media bieden zorgt ervoor dat dingen beter in het geheugen worden opgeslagen.²
   
   
3. Aanvulling op digitale kanalen: print kan tijdens het hele klanttraject naast digitale kanalen worden gebruikt. Direct mail kan gesprekken op gang brengen of helpen om klanten opnieuw aan te spreken. Direct mailers met QR-codes of getraceerde koppelingen kunnen klanten naar specifieke bestemmingen op internet leiden. Getriggerde post kan vervolgens ook worden gebruikt om aankoopbeslissingen te beïnvloeden of kan automatisch na een aankoop worden verzonden. Het draait allemaal om de keuze van klanten in de manier waarop ze met merken omgaan.