ARTIKEL

Maak optimaal gebruik van nieuw potentieel voor tijdschriften

Met programmatic printen wordt de betrokkenheid van de lezer geoptimaliseerd

Woman reading a magazine

Is het tijd om drukwerk achter ons te laten?

Caslon, een marktonderzoeksbureau dat gespecialiseerd is in digitale printtoepassingen, voorspelt: "Dalende oplage is een direct resultaat van eindgebruikers die de voorkeur geven aan goedkopere online informatiebronnen en een verschuiving van vrijetijdsactiviteiten naar mobiel en online." 1

Is drukwerk in de tijdschriftenbranche verleden tijd? Het antwoord is: Zeker niet, maar drukwerk moet veranderen.

"Het is ook bemoedigend om te zien dat er nog steeds wordt geïnnoveerd in print. Print is nog steeds een zeer belangrijk element in de meeste mediabedrijfsportfolio's en het is geweldig om te zien dat een 700-jarige branche nog steeds innovatief kan zijn." 2

Background for video

Bekijk de casestudy: Publisher Magazine

Video bekijken

Nieuwe printstrategieën

Terwijl de omzetmix verschuift in de richting van online kanalen, is het fysieke tijdschrift nog steeds een belangrijk deel van de omzet van tijdschriftuitgevers. In Duitsland is bijvoorbeeld nog 55% van de inkomsten van uitgevers afkomstig uit drukwerk en reclame. 3


Er wordt verwacht dat mobiele en online diensten, nieuwe reclameconcepten en diversificatie zullen groeien. Uitgevers passen met succes diversificatiestrategieën toe om hun afhankelijkheid van fysieke tijdschriften te verminderen. Maar met de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van digitale printtechnologie kunnen deze strategieën ook worden uitgebreid voor printwerk.

Technologie biedt nieuwe kansen

Dankzij de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van high-speed inkjettechnologieën en geautomatiseerde workflows, zijn slimme gegevens en gerichte of zelfs zeer gepersonaliseerde content nu ook mogelijk in print, ongeacht de grootte van de lezersbasis.

Volgens SGIA creëert "de vooruitgang op het gebied van digitaal printen nieuwe mogelijkheden voor tijdschriftuitgevers om te profiteren van rijke gegevens van de doelgroep voor meer aangepast en gericht printwerk en marketingaanbiedingen".

"Digitaal printen biedt uitgevers met behulp van gegevens de mogelijkheid om op betaalbare wijze nieuwe soorten publicatieproducten en direct mail te creëren die zeer gerichte afbeeldingen en berichten bevatten." 4

Magazine printed programmatically

Programmatisch adverteren

Hoewel programmatisch adverteren al jaren een gevestigd kanaal in online marketing is, is het nu haalbaar voor printwerk. Maar wat is programmatisch adverteren?

Volgens Searchify is het "een sterk geautomatiseerde vorm van digitale reclame, waarbij advertentieruimte wordt gekocht en advertenties worden geplaatst via een veiling in campagnes van een groot aantal reclameplatforms, en waar biedingen in realtime per individuele advertentieplaatsing worden berekend". 5

Printen gaat programmatisch

De concepten die van programmatisch adverteren een succes hebben gemaakt, kunnen nu ook op printwerk worden toegepast. Dankzij het printen van variabele gegevens op industriële schaal kunnen tijdschriftuitgevers nieuwe strategieën ontwikkelen om drukwerk in meerdere kanalen te integreren. De strategie voor succes is dus niet het verminderen van de afhankelijkheid van printwerk, maar het benutten van de voordelen van printwerk in meerdere kanalen om de betrokkenheid van de lezer te optimaliseren.

Digitaal printen is een technologie die de brug kan slaan!


Geschreven door Cathy Bittner
Business Development Manager, Canon Europe

Gerelateerde oplossingen/producten

Ontdek meer

Ontdek hoe u programmatische tijdschriften kunt integreren in uw uitgeversmix

Praat met een specialist van Canon

1. Caslon: Western Europe and North America production Digital Printing – Color and Monochrome Market Forecast, juni 2018
2. John Hewes, President & CEO FIPP, in: Innovation in Magazine Media 2018-2019 World Report
3. VDZ Jahrespressekonferenz 2018, http://www.vdz.de/branche/branchendaten
4. SGIA: How Magazine Publishers are Using Digital Printing to Enhance Print Products, 2018
5. Searchify: What is programmatic advertising: https://www.searchify.ca/what-is-programmatic-advertising/, geraadpleegd op 19 juni 2017