Printen als sleutel tot uw bedrijfsherstel

Heeft u genoeg van digitaal?

Grafische ondernemingen doen er goed aan om stil te staan bij de rol die print kan spelen bij het ondersteunen van merken in deze veranderende tijden, en bij hun herstel op lange termijn.

Op dit moment schroeven de meeste merken hun marketingvolumes op digitale platforms omhoog, aangezien dit een relatief snelle en kostenefficiënte manier is om klanten te bereiken. Ook is het vrij gemakkelijk om deze kanalen op afstand actief te houden.

Maar hebben hun digitale inspanningen op marketingvlak een werkelijke impact en leveren ze echt rendement op? Reeds voor 2020 kampten consumenten al in ernstige mate met digitale overbelasting en dat is nu verergerd. Met een overvloed aan videovergaderingen en webinars, e-mailmarketing, sociale media en virtuele evenementen, om nog maar te zwijgen van de opkomst van digitaal gestreamde content, ervaren we allemaal een toenemende digitale vermoeidheid.

De meest persoonlijke communicatie

We bewonderen merken die op creatievere manieren met ons communiceren. Elk merk kan een nieuwsbrief per e-mail sturen, maar degenen die de moeite nemen om een goed ontworpen direct mailing, brochure, catalogus of zelfs ansichtkaart te versturen, plukken daar de vruchten van.

Via hardcopy direct marketing komt een merk fysiek het dichtst bij een klant zonder dat deze zijn huis daarvoor hoeft te verlaten. Een welkome afleiding in een tijd waarin we allemaal worden aangespoord om thuis te blijven.

In tijden van sociale afstand verlangen we naar warmte, genegenheid, gevoel en emotie. Welk marketingmedium sluit hierbij het beste aan? Drukwerk sluit emotioneel aan bij mensen, door drie van onze vijf zintuigen aan te spreken: zien, voelen en ruiken. Dat is een krachtig onderscheidend element.

Tijd is wat we momenteel in overvloed hebben. Tijd om te lezen en ons te verdiepen in iets dat onze aandacht trekt. Er is dan ook geen beter moment om drukwerk een centrale plek te geven in een marketingcampagne

Sterke punten van drukwerk benutten

In onzekere tijden wenden consumenten zich tot merken en communicatiekanalen die ze vertrouwen. Hierdoor worden de sterke punten van drukwerk benut: 56% van de mensen ziet gedrukte marketing als de meest betrouwbare vorm van communicatie¹.

Onlineverkopen lopen momenteel storm en drukwerk kan op elk contactmoment in het kooptraject van de klant worden gebruikt om nieuwe kansen te genereren en te converteren. En grafische ondernemingen kunnen het rendement van merken verhogen met de kracht van personalisatie, waarbij klantgegevens worden gebruikt om tijdige marketingboodschappen te leveren. 91% van de consumenten zal eerder een aankoop doen wanneer ze persoonlijk worden aangesproken door een merk en wanneer hen relevante communicatie wordt aangeboden².

Merken moeten hun zichtbaarheid en binding met klanten zien te behouden om de vraag naar hun producten en diensten weer op te bouwen. Wanneer het normale leven weer op gang komt en merken de interesse, merkenvoorkeur en bezoekersaantallen willen stimuleren, kan drukwerk één van de meest effectieve middelen zijn om in contact te komen met hun publiek. Het is tijd om proactief te zijn en een betrouwbare adviseur te zijn, die klanten helpt om de kracht van drukwerk te benutten om vooruit te komen.